《哪吒》给家居行业带来了哪些启示?

作者:    来源:    发布时间:2019-08-13 10:46    浏览量:

虽然我们看惯了一脸童气和喜庆的哪吒,但是更愿看新时代气息的改编,正如影片中所说的一样:“命运会改变的,正反派不是绝对的”,所以大众喜欢的、不喜欢的都会随着时代而变化,不会陪着我们慢慢变老,墨守陈规的只有岁月的增减。

看《哪吒》,聊江湖,江湖在哪?每个人的视野不同,所谓的江湖也不同,不过江湖的规则是相通的:通人性,得江湖。就如当下的商业一样,战场在哪?值得深思和深究,毕竟“打打杀杀”的营销已经没落,“组团式推销”的年代已经过去,“泾渭分明”的渠道已经变得朦胧,“产品与载体”已物是人非。

大家都在质疑消费者在哪了?包括实体商场,还有虚拟网上平台都感慨人流的稀少。

家居行业

《哪吒》好不好看,每个人都有自己的评判标准。不过,作为一个商业人士,看《哪吒》想市场、对标当下是一种思考的习惯,也是一种病,就像卖砖的,到哪都要看看地上用的什么砖。

从商业上看《哪吒》,5天破10亿是一次成功,尤其在影视业低迷的今天。除了商业,就是片中的人物迎合了当下的大众心理,也反映了大众审美、消费、生活、物欲的趋势变化,这就是生活化的娱乐。

其实,商品产销也需要生活化,毕竟我们从产品的功能和面子需求转向了产品的生活和里子消费。

不仅《哪吒》是从神话走向大众生活,一切商业也理性如此,从一个时代走向另一个时代,才能称得上经典和伟大,比如今天的华为和苹果。《哪吒》是一个神话故事、一场电影,更是一个商品,融入了当下生活元素就俘虏了消费的灵魂,就迎来了消费。

比如踢毽子、生日PARTY以及小青年“我命由我、不由天”的性格,还有初为人父母对孩子的教育方式,都是贴近新消费、迎合新认知。如果还是那个手持红缨枪、脚踏风火轮、恪守于天庭的小将,估计观影率会大打折扣。

纵观社会及生活,一切都在变化,包括大众的衣、食、住、行,这是一种趋势。比如,以前要吃好、现在要吃健康,以前要穿品牌、现在要穿新潮,以前喜欢住星级酒店、现在喜欢住民宿,以前生活为了更好的工作,现在工作为了更好的生活等等。

今天,每个领域,都感觉自己很辛苦,如果走出去,会发现大家的日子都艰难,只是艰难的方式不一样。

所以,《哪吒》给了我们一个新的思考,对营销本质的思考,也许是重构,对过往经验认知的重构。

新一代消费群体有很多自身标签,比如:可以没有房,但不能没有生活;可以少吃饭,但不能没有娱乐;可以不理解我,但我不怪你;可以没有品牌,但不能没有个性……这是一个时代的标签,更是一个时代消费的主旋律。

今天,很多优秀的卖场,都逃脱不了人流持续下降的局面,而宜家则不同,人流相对较多,不是宜家卖的东西好,而是它给了更多顾客选购的理由,这就是经营的不同和营销理念的差距。

新一代消费者正在颠覆传统的售卖,也对传统的产供销模式提出了挑战,只有重构自己的产供销生态链,才能满足新消费:从物质到精神、从产品的功能到产品的情景、从品牌偏好到产品偏好的需求,获得发展的机会。

看《哪吒》,聊江湖,我们的江湖在市场,在这场没有硝烟的战争中谁能称雄?取决于你对《哪吒》的新塑造。

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